Gothic & Lolita ist eine Subkultur und keine Modeerscheinung. Zu diesem Schluss kam Evamaria Agy in ihrer Diplomarbeit, die 2010 unter dem Titel 'Gothic & Lolita Mode in Japan' erschien.
Hannelore Schlaffer hat in ihrem Buch »Mode, Schule der Frauen« u.a. die Charakteristik von Modezeitschriften untersucht. Ihre plakativsten Theorien beruhen auf dem Vergleich mit Männerzeitschriften. Ein Beispiel dazu: »Männer kaufen Objekte, Frauen sind sich selbst Objekt«
Der Code des Hipsters – Trucker Cap, dick gerahmte Brille, Tätowierung und/oder Bart, skinny Jeans, große Gürtelschnalle, T-Shirt mit ironischem Print - ist in der vergangenen Dekade zur globalen Brand geworden.